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        包裝裝潢的設計定位

          (一)識別功能
          商品包裝及裝潢已經成為產品差異化的基礎之一。一個設計精良、富于美感、獨具特色的商品包裝,會從眾多商品中脫穎而出,以其獨特的魅力吸引消費者的注意并留下深刻印象。由此可以有效地幫助消費者對同類商品的不同品牌加以辨認。同時,包裝上準確、詳盡的文字說明,有利于消費者正確使用商品。
          (二)便利功能
          一個牢固、結實、適用的商品包裝,可以有效地保護商品;安全可靠的包裝,有利于商品的長期儲存,延長商品的使用壽命;開啟方便的包裝,便于消費者使用??傊?,根據實際需要,設計合理、便利的商品包裝,能使消費者產生安全感和便利感,方便消費者的購買、攜帶、儲存和消費。
          (三)美化功能
          商品包裝本身應具有藝術性,讓消費者賞心悅目,得到美的享受。俗話說"三分人才,七分打扮",就是指外部形象對人們的心理影響。好的包裝會使商品錦上添花,有效地推動消費者的購買;而制作粗劣、形象欠佳的包裝會直接影響消費者的選擇,甚至抑制購買欲望。中國出口到國外的工藝品制作精美,但卻因包裝簡陋不得不壓價出售;而同樣的商品被國外商人買下后,換上嶄新的包裝,卻身價倍增。
          (四)聯想功能
          好的商品包裝能使消費者產生豐富的想象和美好的聯想,從而加深對商品的好感。此外,商品包裝高雅華貴,可以大大提高商品檔次,使消費者希望受到尊重、自我表現等心理得到極大滿足。

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